Blendtec, una empresa de licuadoras, estaba buscando una manera de aumentar el reconocimiento de su marca y demostrar la durabilidad y potencia de sus productos. Tom Dickson, el fundador de Blendtec, quería una forma creativa de mostrar la capacidad de sus licuadoras para manejar cualquier tipo de ingrediente.
Estrategia: La idea fue crear una serie de videos virales en los que Tom Dickson demostrara la potencia de las licuadoras Blendtec triturando objetos inusuales, bajo el título "Will It Blend?" (¿Se mezclará?). El objetivo era generar curiosidad y entretener a la audiencia, al mismo tiempo que demostraba la calidad del producto.
Ejecución:
- Videos Virales: Blendtec comenzó a producir videos cortos en los que Tom Dickson intentaba triturar objetos como iPhones, pelotas de golf, canicas y otros artículos inusuales. Cada video terminaba con la pregunta "¿Se mezclará?", seguida de la demostración.
- Publicación en YouTube: Los videos fueron subidos a YouTube y compartidos en las redes sociales. La naturaleza inusual y divertida de los videos los hizo altamente compartibles.
- Interacción con la Audiencia: Blendtec invitó a los espectadores a sugerir nuevos objetos para triturar, lo que fomentó la participación y mantuvo el interés en la serie de videos.
Resultados: La campaña "Will It Blend?" tuvo un éxito increíble, transformando la notoriedad de la marca Blendtec y aumentando significativamente sus ventas:
- Visualizaciones: Los videos recibieron millones de visualizaciones en YouTube, algunos alcanzando decenas de millones.
- Reconocimiento de Marca: La campaña elevó el reconocimiento de la marca Blendtec a nivel mundial. Las licuadoras Blendtec se convirtieron en un tema de conversación, no solo entre consumidores, sino también en los medios de comunicación.
- Aumento de Ventas: Blendtec reportó un aumento significativo en las ventas de sus licuadoras como resultado directo de la campaña. Las demostraciones virales convencieron a los consumidores de la durabilidad y potencia del producto.
- Premios: La campaña ganó varios premios en la industria del marketing por su creatividad y efectividad.
Anecdota: Uno de los videos más populares fue cuando Tom Dickson trituró un iPhone. Este video se volvió viral rápidamente y se convirtió en un fenómeno en internet. La frase "¿Se mezclará?" se volvió tan popular que la gente empezó a usarla en contextos cotidianos. Tom Dickson mencionó en entrevistas que incluso recibió solicitudes para triturar objetos personales de fans, lo que muestra el nivel de compromiso y entusiasmo generado por la campaña.
Conclusión:
La campaña "Will It Blend?" de Blendtec es un ejemplo perfecto de cómo una idea creativa y entretenida puede transformar la percepción de una marca y aumentar significativamente las ventas. Al utilizar el poder del video viral y la participación del público, Blendtec no solo demostró la calidad de sus productos, sino que también creó una conexión memorable y duradera con su audiencia.